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渠道保卫战:电商是传统渠道的屠杀者?-澳门葡京娱pj6966-新葡京xpj68

2013-12-27 09:18  酒类媒体 字号:【】【中-葡京手机app】【】   

传统渠道日渐式微,互联网渠道风生水起。碎片化、化、O2O、供给链重构、厂商新干系……一堆又一堆不足为奇的新词汇,络续打击着我们对渠道的固有认知。

这个贸易天下正愈来愈让人看不懂,几十年来我们赖以发家致富的器械,居然一夜之间变得连本身皆不认识了。但是,若是我们今天不革本身的命,来日诰日就会被他人革了我们的命。

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引颈便戮照样挥刀自宫?

前不久网上撒布如许一张图片,一公司员工的请假条,上书曰:“媳妇珍藏了很多天猫、拉手网的团购,11月11日告假一天,回家看着媳妇,防备败家,请指导核准。”

与之相对应的另一个段子是,很多身旁经商的同伙,纷纭诉苦实体店买卖易做。要末冷冷清清,实体店快酿成了“遗体店”;要末人头攒动,但很大一部分主顾却只看不买,试好了觉得不错便偷偷把牌子、型号记下来到网上去购。

关于多年来临时深耕传统渠道的贩子来讲,互联网购物的鼓起,确切让那门生意变天了,B2B、B2C、C2C、O2O……一个个不足为奇的新词汇,转瞬间便引领起一波又一波的电子商务潮水。而正在传统电商以外,又有了挪动电商形式、生涯信息效劳形式、手机二维码形式、群众点评形式、LBS联系关系形式……让人不能不叹息,不是我不明白,是那天下转变快。

与此同时,传统零售渠道则是叫苦不迭,着名渠道商关门闭店的新闻络绎不绝。前段时间便有东方故里等家居卖场一连开张的事宜;南京的旺仔连锁便利店清盘退出市场;曾风景有限的韩资超市易购得,也企图把正在华的16家门店打包出卖。而近期,卜蜂莲花也封闭了连续吃亏的北京草桥店;百衰贸易集团2012年的单店销售额增幅不到2011年同期的1/4;往年3月,麦德龙的万得城黯然退出中国。

不管从微观照样宏观层面来看,正在互联网的打击下,传统渠道面对的生计压力从未如今天一样平常伟大。事实上,大多数人之前皆过于悲观天预计了电子商务对传统渠道的吞噬。

取实际的渠道争取比拟,电子商务带来的更加深入的改动,是对游戏规则的从新誊写:渠道碎片化、新的供给链形式、新的厂商干系、生意干系,以致打破线上渠道的地区限定。这类“屏幕+手指+快递”的购物体式格局,辅以超低的价钱,大有推翻江湖的味道。

关于传统渠道而言,终究该引颈便戮照样挥刀自宫?线下渠道还保不保得住?线上渠道又该怎样做?或许正应了那句老话:若是我们今天不革本身的命,来日诰日就会被他人革了我们的命。

话题一:挡得住的天猫,挡不住的渠道反动

往年“1111”前夜,阿里巴巴继承保持客岁的高调作风,马云把多量记者请到杭州阿里巴巴西溪园区守夜,从11日零点最先现场眼见上千万网民上演的“猖獗抢购”网络大片——

清晨一过,报导厅的大屏幕上便最先弹数字,第一分钟,领取宝交易额破一亿元;6分7秒,破10亿元;13分22秒,破20亿元…….清晨5点40分破100亿元;全天24小时,一共是350.19亿元。

挟消费者以令诸侯,有了云云量级的用户,马云天然底气实足。往年天猫干脆间接把炮口瞄准了传统阛阓,试图绕过卖场间接和家居品牌商协作搞O2O。

此举如同正在两种商业模式之间点了一把水。包孕竟然之家、红星美凯龙、月星、欧亚达、集美在内的19个着名家居卖场,结合封杀“1111”。他们下发给商户的关照称,“厂家和商户在线上展开低价促销时,要背卖场等重要合作伙伴停止转达并将卖场的价钱调至取线上同等;未经卖场许可,不准应用卖场的商标商号停止宣扬,不准经由过程电商挪动POS将卖场的业务转至他处停止生意业务。”

可以说,那是传统零售业取电子商务的初次大规模正面抵触。面临气愤的反弹,天猫被迫紧要叫停家居O2O业务以保障“1111”中心好处。但马云明显铭心镂骨,正在11日早晨的媒体晤面会上一启齿便道,“去的时刻转了一下,阛阓没多少人,服务员皆出什么事干。”他是居心道给线下听的。

某种意义上,所有的商家皆面对着渠道好处的从新大分派。如许的“封杀”,挡得住天猫一时,却挡不住渠道厘革的大趋向。

本文关键词:酒类电商酒仙网渠道 泉源:商界 黑 灵
(责任编辑:郭运伟)
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