所在位置: > >

酒类电商遭茅台封杀,动了谁的奶酪-在线www1495com-澳门新葡京0222.com

2014-08-21 14:29  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 字号:【】【】【】   

克日,茅台集团正在其官网公布通告称,近期有消费者反应,对正在酒仙网、中酒网等电子商务平台上购置的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等茅台相干系列产品的真伪存疑,“前述电子商务平台2014年度取我公司没有业务合作关系,其进货渠道无从晓得,如存在侵占茅台知识产权的情况,我公司将依法维权,敬请宽大消费者赐与大力支持并停止监视。”茅台集团示意,“茅台的齐资子公司仁怀国酒茅台电子商务有限公司官方运营包孕茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店等五个网络电商平台。另外,茅台借受权京东商城贩卖贵州茅台酒股份有限公司产物“。

澳门新葡京0222.com

垂直酒类电商到底动了谁的奶酪?

茅台集团的那份通告固然已指明这些电商平台贩卖的茅台酒为赝品,但声明中急于跟垂直酒类电商划清界线的企图异常显着。实在那其实不是茅台第一次取酒仙网、中酒网等酒类垂直电商第一次破裂,早在往年3月份,茅台便公布声明除茅台官方运营的以下三个网络电商平台,其他网络渠道购置到的贵州茅台酒及其系列产品,公司不负担产品质量问题,不供应响应的效劳。固然,茅台其实不是独一一家封杀酒仙网、1919这类酒类垂直电商平台的酒类品牌,郎酒集团便曾下发文件要求经销商住手背酒仙网、1919酒类连锁供货。

酒类品牌封杀垂直电商的效果正在那里?为什么恰恰对垂直酒类电商下毒手?表面上的缘由是这些电商平台不守礼貌,不按常理出牌,致使品牌的价格体系遭到损坏,不只影响了原有渠道商的既得利益遭致经销商抵牾反弹,又严峻打击了酒企的利润。而之所以天猫京东上的自有或受权商号没有受影响,就是由于酒企能够掌握这些商号的价格体系。而老兵以为,更深条理的缘由以下:

一、传统渠道管理体系未能顺应电商渠道的快速生长。无论是酒仙网照样中酒网等垂直酒类电商平台,其素质照样酒类品牌的渠道商,只不过由于在线上出有了逾越了空间限定,致使线上价钱游离正在其原有传统渠道系统中。老兵曾正在《不会打价格战的电商不是好电商》一文中说过,电商平台推翻传统零售渠道的一个主要缘由就是价钱鸿沟。酒类电商平台要生计,它必需用更低的价钱去吸引用户来到本身的平台,那便必然会打击酒类品牌原有的价格体系。纵然平台不做渠道商,也难以包管酒类品牌下的渠道商不通过酒类电商平台去清库存。对酒类经销商来讲,正在酒类强势品牌的施压下,您必需用更多的销量去包管本身的经销商职位大概得到更多厂家的返点。酒企取电商平台之间的抵触泉源之一照样企业渠道管理体系的滞后。

二、关于酒类电商渠道的熟悉严重不足。现在酒类电商平台的销售额占酒企整体支出比例借很小,海内一线酒类品牌的销售额仍旧重要来自传统零售渠道。无论是传统渠道商照样酒企自己,皆曾经风俗了长期以来的行业暴利。以茅台为例,固然早在2012年便建立专门的电子商务公司卖力卖力茅台酒及其系列产品网上销售业务,但其脚色更像是茅台在线上维系其价格体系的卫道妇,其产物跟线下零售价格并没有多大区分和上风。 消费行为曾经发作了根本性转变,白酒作为标准化群众消费品其电商趋向是不可逆的,谁率先结构转型谁便具有了生长先机。

三、奋发的价钱取消费者购买力的不婚配。是海内为数不多品牌集中度最高的行业之一。其对经销商、消费者的强势职位形成了海内白酒价钱的把持,再加上三公消耗,库存高企却价钱居高不下,其价钱严峻背叛代价是全部白酒行业多年的集体治象,当前一线白酒价钱曾经远远高于一般消费者的购买力。当三公消耗渠道被砍断后,纵然没有电商的打击,全部白酒行业一线品牌的价钱下滑都是一定趋向。自2013年最先,属于白酒行业的黄金时代曾经一去不复返,白酒价钱一起下跌,明显酒企顺应市场的速度近低于白酒价钱的下滑速度。

本文关键词:酒类电商,茅台酒,封杀电商,酒企破局-澳门新葡京0222.com-澳门太阳城66999网站 泉源:品途网 文/电商老兵斗牛士
奧门葡京88807.com
(责任编辑:戎飒)
  • 上一篇:
  • 下一篇:出有了
  • 佳酿网声明:
    ① 正在本站转载其他媒体稿件是为流传更多的信息,此类稿件不代表本站看法。若是本站转载的稿件触及您的版权、名益
    权等题目,请取本站联络,本站将遵照国度相干法律法规妥善处理。联络:admin@jianiang.cn
    ② 泉源说明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须说明“佳酿网”。
    ③ 本站愿取各种媒体、出版社、营销公司等机构停止临时的内容协作。联络:tougao@jianiang.cn
    专栏热点
    相干消息
    热门推荐
    小编推荐
    www.2757.com
    当前的酒类020的形势若用三个字归纳综合那就是热、治、险。先看热:险些所有的企业皆或实验或启动020项目了,从网站建立到线上推行工...
    相干文章
    热点存眷