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2015年啤酒业网络口碑大比拼-新莆京注册网址-澳门新萄京59533.com

2016-03-16 14:15  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 字号:【】【】【】   

法治周末取第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司协作,以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒、金威啤酒那十家正在海内啤酒行业影响较大的啤酒作为研讨工具,统计和梳理了2015年1月至12月时期,新闻媒体触及“功绩下滑”“混改”“收买”“闭厂”“O2O”等关键词的报导。

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统计数据效果显现,正在涉及到啤酒行业五巨子报导中,华润雪花的报导量为348篇,百威英博为1351篇,青岛啤酒为1242篇,燕京啤酒为931篇,嘉士伯为734篇。

那么,正在方才已往的2015年,媒体关于各大啤酒品牌企业的关注点在哪儿?纵向来看,各啤酒品牌企业又各自面对如何的行业磨练?

华润雪花、百威英博:

收买博弈话题成存眷热点

做为中国啤酒行业老大哥的华润雪花,其2015年被媒体存眷的核心其实不多。统计数据效果显现,华润雪花触及关键词“功绩下滑”的报导为16篇,关键词“混改”的报导为3篇,关键词“闭厂”的报导为13篇,关键词“O2O”的报导为12篇,那个中关键词“收买”的报导最多,为304篇。

独一无二。坐拥中国啤酒第三把交椅的百威英博正在五组关键词的媒体存眷中,“收买”亦成为媒体存眷的重要热点话题,报导篇数高达1160篇。

那么,关键词“收买”缘何正在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体存眷的核心?

记者检察大数据统计效果原始数据发明,2015岁尾,世界排名第一的啤酒厂商百威英博取世界排名第二的南非米勒杀青1055亿美圆的收买和谈;而中国啤酒市场最存眷的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。

2015年,盘绕着华润是不是可以或许一家独饮雪花啤酒,嘉士伯可否顺遂继有南非米勒49%华润雪花股分等一系列问题,媒体停止大量的工夫跟踪及解读报导。

最新的媒体报道显现,华润雪花曾经公布以16亿美圆回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。

“百威英博收买南非米勒事宜无疑是2015年啤酒行业最有标志性的事宜之一,其带来的影响也会涉及到全部中国啤酒市场的格式。那场二者的股权博弈终究以百威英博抛却,华润雪花回购为终局,实在我也是对照看好华润独饮雪花啤酒的,那有利于提振海内啤酒企业自信心。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者评价。

嘉士伯、重庆啤酒:

功绩下滑闭厂存眷度最高

2015年5月,重庆啤酒曾公布通告称,重啤集团已减持其所持盈余的重庆啤酒4.95%的股分,重庆啤酒集团不再持有重庆啤酒股分,至此,嘉士伯完成对重庆啤酒的要约收买。

值得注重的一点是,正在中国啤酒市场这两家存在着血缘关系的啤酒企业,正在2015年媒体存眷中,关键词“功绩下滑”成为十家企业中存眷最高的企业。

嘉士伯正在2015年媒体报道中触及关键词“功绩下滑”的报导共计450篇,重庆啤酒则为401篇。

公然材料显现,2015年嘉士伯啤酒业务利润84.57亿丹麦克朗,同比下滑8%,亚洲市场中,只要中国录得负增长;另外,重庆啤酒公布的通告亦显现,2015年估计吃亏净利润为5800万元阁下。

但是,业内人士泄漏,实际中完成对重庆啤酒要约收买的嘉士伯正在中国啤酒市场的日子却其实不好过。

记者注意到,盘绕着嘉士伯取重庆啤酒,媒体对其第二大关注点则是关键词“闭厂”。大数据统计效果显现,2015年触及嘉士伯针对关键词“闭厂”的媒体报道为142篇,触及重庆啤酒针对关键词“闭厂”的媒体报道为334篇。

记者检察大数据原始材料发明,2015年,嘉士伯曾经正在中国关停5家工场慢调构造。2016年嘉士伯还企图正在中国关停两家工场。那个中重庆啤酒已自客岁10月起先后公布封闭部属的安徽九西岳啤酒厂、永川分公司、黔江分公司等企业。

“从全部啤酒行业2015年表现出去的闭厂潮水来看,嘉士伯取重庆啤酒的显示最为猛烈。并且如许的闭厂在我看来是恶性,重要是由于功绩欠安,产量供大于求的一种自救疏浚行动。”朱丹蓬道。

青岛啤酒、珠江啤酒:

发力O2O渠道转型走高端

另一方面,O2O形式亦正在2015年的啤酒行业遭到媒体的广泛存眷,那个中以青岛啤酒、珠江啤酒最为显着。

大数据统计效果显现,2015年关键词“O2O”涉及到青岛啤酒的媒体报道共计126篇,涉及到珠江啤酒的媒体报道共计209篇。

记者查阅统计原始数据发明,之所以青岛啤酒、珠江啤酒正在啤酒行业中“O2O”备受媒体存眷,重要触及他们的一些渠道转型办法。

2015年7月尾,青岛啤酒正在啤酒行业初次推出“青啤快购”APP客户端,正式公布进入社区O2O范畴。据相识,该款APP客户端将供应消费者经由过程平台下单,由四周社区商户将新颖啤酒配送上门的效劳。

而正在同月,珠江啤酒亦表露了非公然刊行股票募集资金的运用企图,企图从38亿元募集资金中拿出3亿元探究O2O贩卖渠道建立及推行项目,同时公布欲建4条精酿生产线予以合营。同时,根据珠江啤酒的企图,其O2O项目将从O2O信息系统的搭建和实行保护、协作网点结构、各大电商平台计谋协作三个方面睁开。另外,开辟微疑、APP等情势易用性强、界面友爱的客户操纵端也将成为珠江啤酒O2O贩卖形式的重点之一。

“两家企业可谓是走正在了啤酒行业O2O渠道转型的前面,那也和他们本身产物品类的定位、市场消耗群体定位、地理环境等有着很大的干系。该渠道或将对其贩卖起到助力感化。”朱丹蓬评价。

关键词:     泉源:法治周末 作者:代秀辉
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(责任编辑:张萌)
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