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廊坊市场:泸酒独大,地产酒待生长-澳门新匍京网址-新葡京xpj68网赌

2014-05-12 10:42  字号:【】【】【】   

城乡结合部市场特性

作为京津两大直辖市之间的城乡结合带,廊坊地区经济兴旺、消费水平相对较下,市场容量较为辽阔。据统计,其酒类市场规模约正在10亿~12亿。

由因而城乡结合带市场,廊坊区域的白酒市场消耗并不是以廊坊郊区为中央,随物理间隔的长度而下落;而是离别以北京、天津为南北极,逐步回落,再正在廊坊郊区构成波峰,从而使廊坊消耗整体呈“W”外形。比方,廊坊的三河市燕郊镇取霸州市胜芳镇经济对照兴旺,个中胜芳镇另有五粮液旗舰店取茅台专卖店,而正在廊坊县城一样平常皆没有这类高端专卖店,那取离北京较近不无关系,就是那一状况的重要表现。

作为城乡结合带,廊坊外来务工人员较多,那便构成了廊坊酒类市场的多样性和包容性,一样平常的品牌皆能够有所生长。据观察,全国各地的白酒品牌正在廊坊险些皆能够找到。那一配景一样使得本地群众消费水平一样平常,中低端白酒销量较为凸起。

身为城乡结合带市场,使得廊坊消费者客观上具有很强的跟风风俗。因为间隔北京比较近,受北京消耗风俗影响较大,正在北京市场盛行的产物一样平常正在廊坊拓市时阻力相对较小。如牛栏山正在廊坊的鼓起,便与其正在北京市场的风行和地缘上风有很大干系。

泸州老窖独大,地产酒待生长

当地人饮酒多以浓香型为主,正在度数上,偏好38度的低度白酒。一般情况下,当地人正在白酒价位的挑选上,高端政商务宴请多选用茅台、五粮液、国窖1573等;一般商务宴请一样平常会挑选100元~300元的百年泸州老窖、板城烧锅、山庄老酒、五粮醇等品牌;一样平常宴请以30元~100元的古井贡金奖、泸州老窖二直、燕潮酩等为主;婚宴消耗多会选用50元~70元的泸州老窖、板城烧锅、山庄老酒等品牌。廊坊消费者多喜好素雅包装的白酒,一样平常婚宴用酒会挑选赤色包装的产物。

正在当前廊坊的白酒市场上,泸州老窖系列白酒占据显着上风,是本地市场的强势品牌。地产品牌燕南春、燕潮酩与其他外来品牌固然也占据一部分市场,然则究竟易敌泸州老窖。

便市场规模而言,2012年国窖1573正在廊坊实现销售收入1.5亿元,别的泸州老窖系列产品贩卖范围也正在亿元以上。

除泸州老窖以外,剑南春、古井贡、五粮液等销量也很大,离别正在5000万元以上,而由北京市场导入的牛栏山销量正在8000万元阁下。而省内酒中,衡水老白干作为第一品牌,也能占据8000万阁下的市场规模,而地产酒燕潮酩、燕南春等皆正在7000万元~8000万元。

各价钱带市场状况剖析

详细而言,正在差别的价钱带市场,存在差别的市场状况。

起首,廊坊的高端酒价钱带重要以高端商务活动大概礼物市场为主。个中,52度国窖1573市场显示一向不错,走量优越,有着忠厚的消耗群体;53度飞天茅台显示优越,正在品牌忠诚度和指定消费者首选上皆占据绝对上风;52度的水晶瓶五粮液市场显示一样平常,走量连结安稳。其他高端名酒皆占据一小部分市场,然则走量都不是很大,全部廊坊白酒市场借是以中低端白酒为支流。

其次,廊坊次高端白酒价钱区间多为政务用酒。因为遭到往年国度出台的相干政策影响,政务宴请用酒多挑选这个价钱带的品牌。正在这个价钱区间内,百年泸州老窖窖龄年份系列产品的市场显示不错。正在此价钱带,泸州老窖系列产品展示出本身壮大的上风,对其他品牌白酒曾经形成了肯定的打击。

再次,廊坊中高端价钱区间多为一般商务宴请用酒。该价钱带显示较好的白酒品牌有52度百年泸州老窖取泸州老窖铁盒佳构头直。泸州老窖正在廊坊本地作为贩卖的主力品牌,正在此价钱带上销量一向非常好,临时借已泛起微弱的敌手。

十八酒肆、板城烧锅、山庄老酒、五粮醇这四个品牌的白酒正在该价钱带上也显示优越,走量异常有目共睹。

实在,中端价位才是廊坊本地的支流消耗价位,是亲友聚会、婚宴用酒等场所的首选。此价位白酒的需求量很大,因而这个价钱带的合作非常猛烈。正在这个价钱带上,泸州老窖系列白酒品牌知名度对照下,具有品格优秀、口感好且价位适中的上风,市场显示一向较好,销量居高不下。这个价位带照样地产酒占据的重要市场,燕潮酩、燕南春、迎春等地产品牌的中心产物皆集中散布于该价位区间。以是该价位带对地产酒而言意义严重。

最初,廊坊低端酒市场也不容小觑。牛栏山、泸州老窖、燕南春等品牌皆正在该价位有优越显示。特别牛栏山借助北京地缘上风,再加上取香河第一造酒厂的协作,皆对牛栏山正在廊坊市场繁华起到主动意义。

中心渠道解构

廊坊如今餐饮旅店能够到达上万家,餐饮终端是白酒消耗群体最集中的中央,也成为合作的核心。廊坊大型超市有明珠、联华、沃尔玛、乐购、京客隆、大家乐等,单品进店费一样平常为3000元~5000元,单品条码费一样平常为200元~1000元。烟酒店单品陈设费一样平常为300元~1000元。廊坊的传统渠道免费条目繁多,有进店费、条码费、店庆费、促销管理费、堆头费等,且商超这些用度收取的次数较频仍。团购这几年正在本地对照盛行,愈来愈受经销商的喜欢,多半经销商运作得对照纯熟。

廊坊市渠道解构图

 

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本文关键词:白酒市场-新葡京xpj68网赌泸州老窖白酒价钱 泉源:中国酒业新闻网 尚青 王晓东
(责任编辑:郭运伟)
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